Количественные результаты получают путем опроса, в котором принимают участие как эксперты из разных областей (от политиков и представителей медиа, до профессоров университетов и директоров компаний тяжелой промышленности), так и рядовые граждане. В 2019 году было опрошено 55 000 человек из 100 стран мира.

Стив Томпсон акцентировал внимание на том, что, несмотря на тот факт, что репутация страны на международной арене во многом зависит от ее экономической мощи, размера территории, действий политически лидеров, не менее важными, а в последние годы даже решающими факторами, становятся прогресс страны в науке и образовании, развитие туризма и культурных связей, а также менталитет самих граждан.

К примеру, Россия и Китай, несмотря на экономическую и политическую мощь, имеют, как было обозначено, «скорее смешанную репутацию», в то время как у небольшой Швейцарии она положительная. Этот пример показывает, что у малых и средних государств достаточно шансов стать узнаваемыми и привлекательными во всем мире.

Вторым спикером стала Парул Сони, ассоциированный член компании Brand Finance, которая в своем выступлении подчеркнула, что создание благоприятного имиджа страны на международном уровне – это результат совместной целенаправленной работы представителей власти, бизнеса и самих граждан. Также эксперт рассказала о несоответствиях в восприятии страны ее гражданами и мировым сообществом. Граждане, как правило, склонны более высоко оценивать свою страну, чем представители мирового сообщества, особенно это касается небольших государств (были рассмотрены примеры Дании и Новой Зеландии).